Existuje staré přísloví, které nakonec zní pravdivě pro většinu mladých milenců, kteří říkají 'Já' - 'Svatby nejsou pro nevěstu a ženicha.' 'Manželství' může být pro pár, ale 'svatba' je ve skutečnosti pro všechny ostatní. Dobře, takže všechny ty pekelné tradice jsou pro tvé rodiče. Večírek je pro vaše přátele. Ale všechno ostatní? Vzpamatuj se. Všichni víme, že to děláš pro 'Gram.
Instagram žene indonéské svatební války do závratných výšin. V minulosti jste potřebovali udělat dojem pouze na svou rodinu, přátele, bývalé, spolupracovníky, sousedy, rodinné přátele, místní politiky, lékaře, který vás porodil jako dítě, kazatele z ulice, šéfy ve vaší současné práci. , šéfové v práci, kterou opravdu chcete... seznam tak nějak pokračuje.
Ale teď musíte udělat dojem na všechny ty lidi, plus miliony cizích lidí, kteří narazí na vaše úžasné květinové výlohy a 12patrové dorty na Instagramu.
„Svatební trendy na Instagramu zvedají laťku výš a výš,“ řekl Kevin Mintaraga, generální ředitel Bridestory – největšího online svatebního tržiště v jihovýchodní Asii. 'Lidé se dívají na okouzlující svatební fotografie svých přátel, příbuzných nebo vlivných lidí na sociálních sítích a chtějí se jim vyrovnat nebo překonat.'
Internet, tedy online prodejci, výsledky vyhledávačů a samozřejmě sociální média, jsou zodpovědné za asi 40 procent všech rozhodnutí, která učiní páry plánující svatbu. provedl od Bridestory nalezeno.
'Indonéský svatební průmysl se rozhodně digitalizoval,' řekl Kevin AORT. 'Na základě našeho výzkumu používání smartphonů určuje svatební trendy v Indonésii.'
Instagram je tak všudypřítomný, že svatební společnosti už ani nepotřebují utrácet peníze za reklamu. Sociální média jsou více než dostačující k udržení nejlepších organizátorů, fotografů a MCs v podnikání.
'Letos jsme na marketing neutratili téměř nic,' řekl Aris, spoluzakladatel Wymm Organizer. „Fotografie dělají vše. Pokud se lidem líbí, co vidí, ptají se svých přátel, jak takové svatby organizovat, které prodejce kontaktovat atd. Nikdy nemáme nedostatek klientů. Sociální sítě velmi usnadnily práci nás.'
Jak velký je indonéský svatební průmysl? Je to obrovské. Každý rok se v Indonésii ožení více než dva miliony lidí. The průměrná svatba celkem 500 hostů a stojí až 300 milionů Rp (22 500 USD) – což je téměř pětkrát průměrný roční příjem. Jenže 500 hostů je v Indonésii jen „středně velká“ svatba. Spousta dalších má seznamy tisíců hostů a oslavy, které trvají celé dny. Není neobvyklé vidět na indonéských svatbách linie, které soupeří fronty pro nové Disney jízdy.
Vše dohromady přináší indonéský svatební průmysl odhadem 7 milionů USD každoročně. To je jen o 3 miliony USD méně než turistický průmysl v zemi. Indonéské páry utrácejí za svatby přibližně stejně jako jejich protějšky v USA, přestože průměrný Američan vydělává 16krát více než průměrný Indonésan za jediný rok. Není žádným překvapením, že indonéské páry na svatby často šetří roky nebo do toho jdou vážný dluh půjčovali si peníze od přátel a rodiny zleva i zprava, aby mohli financovat své stále pobuřující svatby.
Jak pobuřující? Indonéská kancelář AORT mě poslala na Bridestory Market 2017 do jednoho z indonéských prefabrikovaných měst, abych to zjistil. Indonéská kancelář AORT má psáno o posedlost země — a podivná pravidla —svatby dříve, ale nic nás nepřipravilo na úrovně, do kterých jsou někteří svatební plánovači ochotni jít, aby vytvořili dokonalou „svatbu na Instagramu“.
Kinsky, ředitel marketingu Axioo Photography and Cinematography, mi řekl, že jejich společnost nabízí nově zasnoubeným milovníkům transkontinentální fotografické turné, které jim umožňuje umístit předsvatební fotografie na těch nejexotičtějších, nejpoutavějších a nejromantičtějších místech. Je to skoro předsvatební líbánky s tryskami do míst jako Londýn , Paříž , a Švýcarsko .
'Předsvatební focení se v Indonésii stalo obrovským trendem,' řekl Kinsky. 'Je to příležitost zahrát si na modelky a cestovat do jiných světských destinací a pořizovat snové snímky pro Instagram.'
Pak je tu samotná svatba. Jeden svatební plánovač mi řekl, že na obrovské indické svatbě byly bollywoodské hvězdy pro zábavu, solné kapky na kocovinu a masážní stoly, kosmetické kabinky a kadeřníci, kteří hostům pomohli připravit se na další celodenní večírek. Další mi řekl, že měl svatbu v Palembangu na Jižní Sumatře, která byla tak velká, že přijímací sál musel pokácet spoustu stromů a postavit úplně nový, větší sál, aby se dovnitř vešel každý.
'Po svatbě strhli sál a znovu zasadili stromy,' řekl Mickey E.P. Adams z Mitra Kreasi Indonésie. 'Je to nehorázné.'
Kolik tedy stojí ty závistivé záběry nádherných svatebních síní?
'Naši klienti utratí v průměru více než 70 000 USD jen za květiny,' řekl mi Mickey. 'To je minimální rozpočet na vytvoření decentní, neostudné výzdoby pro standardy indonéské elity. Dovážíme čerstvé květiny přímo z Evropy nebo Afriky.'
Tyto druhy příběhů byly šíleně běžné mezi prodejci a svatebními plánovači, se kterými jsem dělal rozhovory. Bridestory Market byl pohádkovou říší divů, kde jsou všechny svatební šaty poseté diamanty, každý dort je alespoň deset pater vysoký a každé místo je perfektním místem pro zabijácké selfie. Jako, vážně, jak dobrá je tato tapeta?
A jak je tohle dort?
Jen se podívej na tuhle věc. Foto autor
Odpoledne jsem strávila blouděním po Bridestory Marketu, ztracená ve světě přemíry, když jsem narazila na starou kamarádku, která plánovala vlastní svatbu. Jenice Lie je influencer, socialita a výrobce šperků, takže tlak na dokonalou svatbu snů musí samozřejmě existovat, ne?
'Myslím, že ne,' řekla. 'Alespoň ne vědomě. Nesnažím se nikoho následovat. Jsem si docela jistý svým vlastním vkusem a stylem. Ale vzhledem k tomu, že jsem na sociálních sítích, mám také své vlastní standardy, jakou svatbu chci.'
'Koneckonců to bude můj výjimečný den. Chci krásné fotky z krásné události. Záleží na vaší osobnosti a vašich preferencích. Pokud máte prostředky na uspořádání svatby svých snů, proč ne?'